Легкоатлетка Кнороз высмеяла ВФЛА за неловкий пост с нейросетью: «Я едва не умерла, когда это увидела»
Российская прыгунья с шестом Полина Кнороз стала героиней обсуждения не из-за результата на секторе, а из‑за промо-афиши, созданной с помощью нейросети и опубликованной Всероссийской федерацией лёгкой атлетики. Спортсменка открыто высмеяла работу федерации с искусственным интеллектом и призналась, что была шокирована увиденным.
По словам Кнороз, ВФЛА решила «идти в ногу со временем» и подготовила рекламный пост к первенству России, используя ИИ. Однако результат получился настолько странным, что вместо современного, стильного визуала общественность получила пример того, как делать не стоит.
В коротком видео, которое Полина выложила у себя в соцсетях, она иронично комментирует инициативу федерации:
«Короче, у нас федерация идёт в ногу со временем и использует искусственный интеллект. Они тут, короче, забабахали пост к первенству России. Я вам просто его сейчас покажу. Я чуть не умерла, когда я его увидела. Просто, ВФЛА, я ваша фанатка. Вот вас вообще ничего не смутило, когда вы его ещё и опубликовали?!» — говорит спортсменка.
Следом Кнороз публикует саму афишу, созданную через ИИ. К изображению она добавляет подписи: «Это что, простите?» и «Надо нам всем попробовать так попрыгать». Таким образом легкоатлетка подчёркивает, насколько далёкой от реальности и техники прыжка оказалась нейросетевая картинка, и превращает официальный промо-материал в объект сарказма.
Ситуация показала, что попытка использовать модный инструмент без должного понимания специфики вида спорта и элементарных визуальных норм может обернуться репутационными потерями. Вместо современного имиджа цифрово подкованной организации ВФЛА получила публичный упрёк от одной из своих же ведущих спортсменок.
Важно и то, что критика прозвучала не от рядового пользователя, а от титулованной легкоатлетки, которая представляет Россию в таком сложном и технически точном виде, как прыжки с шестом. Для спортсменов каждого движения, каждой фазы прыжка имеет значение, и когда ИИ рисует абсурдную, с точки зрения биомеханики, позу — профессионалы это считывают мгновенно.
Подобные случаи наглядно демонстрируют главную проблему стремительного внедрения нейросетей в спортмаркетинг: желание выглядеть современно часто опережает понимание того, как правильно работать с инструментом. Создать картинку с помощью ИИ сегодня может любой, но это не заменяет ни художественного вкуса, ни знания предмета, ни проверки результата глазами специалистов.
При этом сама идея использования ИИ в продвижении соревнований не является ошибочной. Нейросети могут экономить время дизайнеров, помогать генерировать варианты афиш, адаптировать визуалы под разные платформы. Но каждый такой образ, особенно когда он связан с реальными спортсменами, должен проходить фильтр здравого смысла, профессиональной оценки и хотя бы минимальной спортивной экспертизы.
История с Полиной Кнороз хорошо иллюстрирует, насколько важна обратная связь от атлетов. Они — лицо спорта, и именно они лучше всего чувствуют, где проходит граница между креативом и фарсом. Если спортсмен смеётся над официальной афишей, значит, федерации есть над чем задуматься: зрители и болельщики, скорее всего, увидят в этом материале то же самое, что и герой изображения.
Для федераций и лиг подобные промахи — сигнал к пересмотру подхода к цифровым инструментам. ИИ уже прочно вошёл в сферу спорта: от аналитики и планирования тренировок до автоматической нарезки хайлайтов и создания визуального контента. Но, как и любой мощный инструмент, он требует ответственного использования, чётких инструкций и участия живых профессионалов, а не слепого доверия «умной программе».
Стоит ожидать, что после таких публичных реакций многие спортивные организации начнут тщательнее относиться к согласованию материалов с самими спортсменами. Простая практика — показать афишу главному лицу постера до публикации — могла бы предотвратить неловкость. В случае с Кнороз очевидно: если бы её мнение спросили заранее, громкого скандала и насмешек удалось бы избежать.
Отдельный вопрос — имидж федераций в глазах молодого поколения спортсменов. Для многих из них цифровая среда и соцсети — привычная часть жизни, и они особенно чувствительны к тому, как их показывают публике. Неуклюже сгенерированная нейросетью картинка воспринимается ими не просто как неловкость, а как признак непонимания со стороны тех, кто должен развивать и поддерживать их вид спорта.
Инцидент с афишей к первенству России может стать полезным уроком и для самих спортсменов. Их активная позиция, готовность публично обсуждать качество продвижения соревнований и работать с имиджем вида спорта создают дополнительное давление на структуры, отвечающие за маркетинг и коммуникации. В результате у болельщиков есть шанс увидеть более качественный, реалистичный и уважительный к атлетам контент.
В целом эта история укладывается в более широкий тренд: технологии развиваются быстрее, чем культура их использования. Спорт — не исключение. Когда нейросети используются осознанно, с учётом мнения спортсменов и экспертов, они способны усилить интерес к соревнованиям, сделать афиши и ролики ярче и разнообразнее. Но когда ими пытаются заменить профессионализм и внимание к деталям, результат тут же превращается в предмет шуток — как это и произошло в случае с Полиной Кнороз и ВФЛА.